Alors que la curation se développe, les éditeurs premium veulent plus de transparence

Introduction
Les éditeurs premium, confrontés à une opacité croissante et à des revenus publicitaires jugés insuffisants, réclament davantage de transparence et de meilleures conditions de la part des plateformes publicitaires.

Points clés
- Manque de transparence et de contrôle : les éditeurs critiquent la « curation » automatisée qui masque les critères de sélection des annonces, rendant difficile le suivi des performances et la justification des coûts.
- Pression sur les revenus : le modèle actuel, aggravé par la taxe élevée sur les services adtech, conduit à des prix jugés trop bas pour les contenus premium, poussant les éditeurs à chercher des alternatives plus rentables.
- Émergence de solutions agentiques : de nouvelles offres basées sur l’agentique promettent de redonner aux éditeurs le contrôle sur la monétisation, en automatisant la négociation et la diffusion des publicités tout en garantissant une plus grande transparence des flux financiers.