"WPP Media pourra bientôt garantir à ses clients les performances de leur campagne média"

Introduction
WPP Media déploie son système d’exploitation publicitaire « Open » en mode « agentique » dans sept pays européens, dont la France, afin d’assurer à ses clients des performances mesurables et optimisées pour leurs campagnes média.

Points clés
- Déploiement européen : À partir de 2024, Open sera opérationnel en mode agentique dans sept marchés européens (France, Allemagne, Espagne, Italie, Pays‑Bas, Belgique et Royaume‑Uni), offrant une infrastructure unifiée pour la planification, l’achat et l’optimisation des médias.
- Garantie de performance : Le modèle agentique repose sur des algorithmes d’IA et des données first‑party pour prédire et garantir les KPI (cpm, view‑through, ROI) des campagnes, avec des engagements contractuels de résultats.
- Leadership data‑tech : Sous la direction d’Adrien Lepage (Executive Director, Data, Tech & Analytics), WPP Media intègre des outils d’attribution multi‑touch, de mesure post‑view et de