Pub : Meta, Google et Amazon se gavent, les autres entrent dans l'ère glaciaire

Introduction
Le premier semestre 2024 montre une résilience du marché publicitaire, mais la dynamique profite quasi exclusivement aux géants du numérique.

Points clés
- Domination des mastodontes : Meta, Google et Amazon concentrent la majeure partie des dépenses publicitaires, affichant une croissance à deux chiffres grâce à leurs écosystèmes intégrés (réseaux sociaux, recherche, e‑commerce).
- Déclin des acteurs intermédiaires : Les plateformes publicitaires de taille moyenne et les réseaux d’échanges (ad‑exchanges) voient leurs parts de marché chuter, certains perdant plus de 20 % de leurs revenus par rapport à l’an dernier.
- **Tendance à la « glaciation