OnePlus voulait faire trembler Apple et Samsung, puis a fini par se saborder elle-même

Introduction
Après douze ans de succès grâce à une offre haut de gamme à prix abordable, la marque a perdu son avantage distinctif.

Points clés
- Montée en gamme : la stratégie s’est recentrée sur des modèles plus chers, éloignant la marque de son positionnement initial « premium accessible ».
- Partenariat avec Oppo : le rapprochement avec le groupe a entraîné une convergence des produits et des services, réduisant l’unicité de la marque.
- Disparition d’OxygenOS : la suppression du système d’exploitation propre a effacé l’élément différenciateur qui attirait les utilisateurs fidèles.