ChatGPT Ads : la bataille ne se jouera pas sur le CPC

Introduction
Les premiers essais de « ChatGPT Ads » en France montrent que le coût par clic (CPC) est très bas, mais que la vraie valeur réside dans la pertinence de l’intention exprimée par les utilisateurs.

Points clés
- CPC ultra‑compétitif : les campagnes pilotées par l’IA génèrent des clics à des tarifs largement inférieurs à ceux des formats publicitaires traditionnels.
- Qualité de trafic hétérogène : si certains utilisateurs manifestent un réel intérêt pour le produit ou le service, d’autres cliquent simplement par curiosité, ce qui crée une variation importante de la conversion.
- L’enjeu de l’intention conversationnelle : les annonceurs devront désormais mesurer et optimiser l’intention réelle derrière chaque interaction, plutôt que de se focaliser uniquement sur le prix du clic.