Présidentielle 2027 : peut-on prédire le vote avec des répondants synthétiques ?

Introduction
L’article décrypte le mythe des « répondants synthétiques » présentés comme « précis à 90 % », en montrant ce que ce chiffre peut réellement signifier pour les études marketing et ce qu’il masque.

Points clés
- Une précision apparente, mais conditionnée : le taux de 85 % (ou 90 %) de « précision » ne reflète qu’une concordance statistique entre les réponses synthétiques et un panel réel, sans garantir que les comportements ou les opinions futures seront correctement anticipés.
- Des limites méthodologiques : les modèles générés par IA reproduisent les biais présents dans les données d’entraînement et peinent à capter les changements d’avis rapides des électeurs, ce qui rend les prévisions fragiles en contexte volatile (élections, tendances émergentes).
- **Vale