Le drive-to-store gagne du terrain dans le mix média avec des investissements en hausse de 21%

Introduction
Le format « drive‑to‑store » s’impose de plus en plus dans les stratégies publicitaires, avec des investissements en forte hausse.

Points clés
- Croissance des dépenses : les budgets alloués au drive‑to‑store ont progressé de 21 % en un an, portée notamment par une hausse de 33,4 % des investissements digitaux.
- Rôle stratégique : face aux crises et à l’incertitude économique, les annonceurs misent sur ce levier pour stimuler les ventes en magasin, le considérant comme un moyen efficace de convertir le trafic en achats réels.
- Évolution du mix média : le drive‑to‑store gagne du terrain au détriment de formats plus traditionnels, les marques réorientant leurs dépenses vers des campagnes omnicanales qui combinent data, ciblage précis et activation