Bose Is Buying Skullcandy. It’s Not as Weird as It Sounds

Introduction
Bose mise sur le maintien de la marque Skullcandy à Park City, Utah, pour conquérir une clientèle jeune et sensible au prix, tout en renforçant son image dans le milieu du skate.

Points clés
- Ancrage local : En gardant Skullcandy à Park City, Bose capitalise sur la réputation de la ville comme épicentre du ski et du skate, deux univers où la marque a déjà une forte présence.
- Crédibilité « skate » : L’objectif est de profiter de l’image authentique et rebelle du skate pour attirer des consommateurs qui recherchent du son de qualité sans le côté « corporate » habituel des marques audio haut de gamme.
- Positionnement prix : En proposant des produits Skullcandy à des tarifs plus abordables, Bose espère combler le segment de marché qu’elle n’atteign