Mentions, engagement, ROI : un an d'influence commerciale en France en chiffres

Introduction
Le deuxième Baromètre de l’influence commerciale montre que, malgré un léger recul, l’activité des créateurs de contenu reste dynamique en France, avec des taux d’engagement très variables selon les secteurs d’annonceurs.

Points clés
- Activité soutenue mais en légère baisse : le volume de collaborations entre marques et influenceurs diminue modestement, mais le nombre de campagnes reste élevé.
- Disparités sectorielles : les taux d’engagement (likes, commentaires, partages) diffèrent fortement ; les secteurs mode et beauté affichent les meilleurs résultats, tandis que la finance et l’automobile restent en retrait.
- ROI et mentions : les marques évaluent de plus en plus le retour sur investissement via les mentions et l’impact réel sur les ventes, poussant à une optimisation des stratégies d’influence.