Blocage des ID par Apple : où en est l'industrie ?

Introduction
Le JDN fait le point sur les conséquences du blocage de l’IDFA par Apple pour l’ensemble de l’écosystème publicitaire.

Points clés
- Baisse de la granularité du suivi : avec la suppression de l’IDFA, les plateformes publicitaires perdent la capacité de suivre les utilisateurs de façon individuelle, ce qui réduit la précision du ciblage et des mesures d’attribution.
- Montée en puissance des solutions de substitution : les acteurs misent sur le SKAdNetwork, les modèles probabilistes et les identifiants pseudonymes (ex. IDFV, IDFA limité) pour reconstituer des insights agrégés tout en respectant les exigences de confidentialité d’Apple.
- Impact différencié pour éditeurs et annonceurs : les éditeurs voient leurs revenus CPM diminuer en raison d’un ciblage moins efficace, tandis que les annonceurs doivent réadapter leurs stratégies (optimisation cré