Ce que 67 000 pubs Meta m'ont appris sur les pubs qui rapportent

Meta révèle que la majorité des publicités en ligne sont rapidement retirées, mais le registre public permet d’identifier les formats qui génèrent réellement du chiffre d’affaires.

• Un taux d’arrêt très élevé : parmi les 67 000 publicités analysées, 75 % sont désactivées en moins de sept jours, souvent à cause de non‑conformité ou de performances insuffisantes.
• Les critères de rentabilité : les annonces qui restent actives affichent des taux de clics (CTR) supérieurs à 1 %, un coût par acquisition (CPA) inférieur à la moyenne du secteur et utilisent des créatifs vidéo courts (15‑30 s) avec un appel à l’action clair.
• Exploiter le registre public : en filtrant les campagnes par CTR, CPA et durée, les marketeurs peuvent repérer les formats gagnants de leurs concurrents, adapter leurs propres créatifs et tester rapidement les meilleures pratiques avant de lancer leurs propres campagnes.