IA, phishing, faux sites : les marques face au défi de l'identité numérique

Introduction
Face à la prolifération des deep‑fakes, du phishing alimenté par l’IA et des sites frauduleux, les marques doivent désormais garantir non seulement leur visibilité en ligne, mais surtout leur légitimité.

Points clés
- L’IA comme arme de phishing : les cybercriminels utilisent des modèles génératifs pour créer des e‑mails, des chatbots et des contenus ultra‑réalistes qui trompent les consommateurs et augmentent le taux de succès des attaques.
- Explosion des faux sites : le recours à des clones de pages d’accueil, à des URL similaires et à des certificats SSL automatisés rend la détection manuelle difficile, obligeant les entreprises à mettre en place une surveillance continue du web et des réseaux sociaux.
- Stratégies d’identité numérique : les marques investissent dans des solutions d’authentification renforcée (DMARC, BIMI, certificats de marque) et dans des outils d’IA capables