La Coupe du Monde entraîne une hausse de 12% de la pub digitale en France

Introduction
La Coupe du Monde 2022 a boosté de façon notable la publicité digitale en France, selon l’observatoire e‑pub SRI d’Oliver Wyman et l’Udecam.

Points clés
- La dépense publicitaire digitale a progressé de 12 % pendant le tournoi, atteignant un record historique.
- Les plateformes sociales (TikTok, Instagram, Facebook) ont capté la majeure partie de cette hausse grâce à des formats courts et interactifs.
- Le retail media et la vidéo en ligne ont également bénéficié d’une forte dynamique, les marques misant sur le commerce intégré et les contenus vidéo pour toucher les fans en temps réel.