La recherche fragmentée : la fin du SEO tel qu'on le connaissait

Introduction
Le SEO tel qu’on le connaissait s’effondre : les internautes n’utilisent plus uniquement Google, mais découvrent les marques via TikTok, la presse et les IA conversationnelles.

Points clés
- Recherche fragmentée : le parcours d’achat s’étale sur plusieurs plateformes (TikTok, médias, ChatGPT), rendant la visibilité sur Google insuffisante.
- Nouvelle priorité : les marques doivent garantir une présence cohérente et engageante sur tous les canaux où les consommateurs s’informent, en misant sur le contenu vidéo, les mentions presse et l’optimisation pour les assistants IA.
- SEO réinventé : l’optimisation passe de la simple indexation à la création d’expériences omnicanales, à la structuration des données pour les IA et à la gestion de la réputation en ligne au-delà de Google.