Vous n'avez pas un problème de campagnes, vous avez un problème de gouvernance.

Introduction
L’article montre que les difficultés des équipes marketing ne résident pas dans la réalisation des campagnes, mais dans l’absence d’une gouvernance claire et structurée.

Points clés
- Gouvernance avant tout : il faut instaurer des cadres décisionnels, des rôles et des responsabilités bien définis pour piloter les actions marketing, plutôt que de les réduire à une simple suite de tâches opérationnelles.
- Alignement stratégique et mesure : chaque campagne doit être rattachée à des objectifs business mesurables, avec des KPI partagés et un suivi régulier afin d’assurer la cohérence et la pertinence des actions.
- Collaboration transversale : une gouvernance efficace implique la coordination entre les équipes (marketing, data, produit, finance) et la mise en place de processus de validation et de partage d’informations pour