En 2026, le marketing d'influence n'est plus un simple complément dans les budgets publicitaires

En 2025, le marketing d’influence s’est imposé comme un pilier incontournable des stratégies publicitaires françaises.

• Investissement record : les marques ont dépensé 587 millions d’euros dans l’influence, marquant une hausse significative par rapport aux années précédentes.
• Passage de simple complément à poste budgétaire majeur : l’influence n’est plus reléguée aux budgets annexes ; elle figure désormais parmi les postes prioritaires, aux côtés du digital et de la TV.
• Diversification des formats et des secteurs : la répartition des dépenses montre une montée en puissance des micro‑influenceurs, du contenu vidéo court et d’une adoption accrue dans les secteurs de la mode, de la beauté et de l’alimentation, reflétant une recherche d’authenticité et de ROI mesurable.