Meta fait payer sa taxe aux annonceurs, qui règle vraiment l'addition ?

Meta transfère désormais une partie de la taxe numérique européenne à ses annonceurs, une mesure qui montre que le contribuable effectif n’est pas toujours celui qui est directement taxé.

• À partir de juillet 2024, Meta applique aux annonceurs un « digital services tax » de 2 % sur les dépenses publicitaires, en plus de la TVA déjà prélevée.
• Cette décision vise à protéger la marge de l’entreprise face à la hausse du coût de conformité fiscale imposée par l’Union européenne.
• Les annonceurs, notamment les PME et les agences, devront répercuter ce surcoût dans leurs budgets, ce qui pourrait ralentir les investissements publicitaires en ligne.