Les constructeurs allemands accumulent les revers en Chine sur la voiture électrique

Introduction
Volkswagen et Mercedes connaissent une perte de terrain en Chine, où leurs performances s’effondrent face à la concurrence locale.

Points clés
- Ventes d’électriques en chute : les deux constructeurs voient leurs modèles EV atteindre leurs plus bas niveaux de ventes depuis leur lancement, incapables de rivaliser avec les offres chinoises plus abordables et mieux adaptées.
- Logiciels et connectivité jugés dépassés : les systèmes d’infodivertissement et les services connectés de VW et Mercedes sont perçus comme obsolètes, ce qui décourage les consommateurs technophiles.
- Campagnes marketing ratées : des initiatives promotionnelles mal ciblées et des messages peu pertinents ont affaibli l’image de marque, laissant la place à des concurrents locaux plus agiles et à des stratégies digitales plus efficaces.