Les cinq infos Adtech qu'il ne fallait pas louper cet été

Cet été a été riche en rebondissements pour l’adtech, marquant à la fois l’émergence de nouvelles opportunités publicitaires et des défis persistants pour les acteurs du secteur.

• Publicité sur ChatGPT en France : OpenAI a lancé ses premiers formats publicitaires intégrés à ChatGPT, ouvrant un canal inédit pour les marques et suscitant un débat réglementaire autour de la transparence et de la protection des données des utilisateurs français.
• Conflit éditeurs vs GAFAM : Les grands éditeurs de contenus intensifient leurs actions contre la domination des GAFAM, en renforçant les exigences de monétisation directe et en explorant des solutions de « first‑party data » pour réduire leur dépendance aux plateformes publicitaires tierces.
• Résultats adtech en berne : Les performances globales du marché adtech ont chuté par rapport aux prévisions, avec une baisse notable des dépenses programmatiques et des CPM, attribuée à la conjoncture économique incertaine et à la saturation publicitaire sur les canaux